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苹果再超微软夺第一,市值逼近万亿美元中国是上涨动力



2019财年第一季度,iPhone下滑严重,营收下跌15%至520亿元,特别大中华区下跌26.6%至132亿美元,可以说,在国内市场,苹果输得一塌糊涂。与此同时,华为与OPPO等国产手机则逆势大涨,IDC数据显示,苹果2018年智能手机同比下滑3.2%至2.088亿台,而华为则增长33.6%至2.06亿台,两者差距进一步缩少,今年有望实现对苹果超越。

此外,因5G基带延缓也导致5G版iPhone将推迟到2020年,在5G时代,苹果也将错失这个机遇,包括三星、华为等手机厂商在今年纷纷推出5G手机。曾经风光无限好的苹果也面临下滑尴尬局面,为此不得不大幅度进行降价促销,尽管促销能激起果粉购买热情,但竞争力不及华为和OPPO等国产手机厂商,在国内市场,iPhone不再是最畅销的手机,取而代之的是华为和OPPO等国产品牌。

大幅度降价促销,积极转型

文/杨剑勇

苹果的未来在于音乐、新闻、游戏与支付等服务业务,以及可穿戴设备、智能家居和人工智能则承载转型战略,库克也曾声称健康将是未来几年增长的关键驱动因素,而人工智能则是苹果所有产品和服务的关键所在,为此在内部设有机器学习与人工智能战略部门,将机器学习技术紧密集成到苹果产品中并不断加以改进,为用户提供更加个性化、智能化、自然化的交互方式。

作者系物联网高级顾问杨剑勇,2017和2018年度网易最佳签约作者,致力于深度解读物联网经济和人工智能等前沿科技,基于对未来物联网洞察和对趋势判断,观点和研究策略被众多权威媒体和知名企业引用。

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iPhone困境

6月举行的WWDC2019大会,苹果同样更多精力在软件和服务上面,展示开发者在机器学习、增强现实、健康与健身等诸多领域取得的突破性进展。

伴随苹果春季发布会临近,以及服务和可穿戴设备,并结合当下大幅度降价促销提振iPhone销量,市值大幅反弹,相比此前142美元地点上涨至191元,涨幅34.5%,市值为9009亿美元,高于微软8980亿美元,苹果再次坐上全球市值冠军宝座。

2018年第四季度,因高价iPhone导致需求低迷,引发市值大幅下挫,由此前最高1.12万亿美元下挫至6717亿美元,市值一度挥发逾5000亿美元,让苹果深陷困境,也是库克执掌以来面临最大考验。

在即将举行的春季发布会,将能看到苹果转型决心,iPhone等智能硬件不再是发布会主角,而以服务为方向的业务则成为今年春季发布会主轴,有望推出新闻和流媒体电视服务。事实上,来自服务业务在过去几年呈现高速增长格局,2018财年同比增长24%至370亿美元,2019财年第一财季同比增长19%至109亿美元,按照这样增速,预计在2020年营收规模有望突破千亿大关。

文/杨剑勇

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中国作为全球最大市场之一,进入2019年,苹果在中国进行了多次大幅度促销,就在3月,京东等电商平台再次开启了新一轮降价促销,最大幅度折价近2000元。与此同时,4月1日苹果官方及天猫旗舰店全面降价,成效环比前一日大增310%。

对于苹果服务业务,华尔街各地机构均持有乐观态度,且Apple Watch和
AirPods可穿戴设备需求强劲,仅在国内同比增长超过50%。Apple
Watch占据全球50%以上的智能手表市场份额。Counterpoint
Research日前发布的报告显示AirPods出货量大约3500副,并表示苹果是美国最受欢迎的可穿戴产品品牌,有19%的受访人更喜欢苹果这个品牌,其次是索尼和三星。可穿戴设备的业绩大幅上涨,这是继iPhone之后成为苹果最畅销的智能硬件产品,2018财年营收规模174亿美元,同比增长35%,最新一季营收规模同比增长35%至73亿美元。

作者系物联网高级顾问杨剑勇,2017和2018年度网易最佳签约作者,致力于深度解读物联网经济和人工智能等前沿科技,基于对未来物联网洞察和对趋势判断,观点和研究策略被众多权威媒体和知名企业引用。

iPhone颓势难以逆转,越卖越贵导致需求低迷跌下神坛,至此,苹果不得不开始寻求其他业务增长点,而来自服务和可穿戴设备、智能家居方向业绩则呈现高速增长态势,这将是转型关键,而背后的人工智能能力将撑起苹果未来核心。

此外,今年是苹果转型关键年份,以此减少对iPhone的高度依赖,2018财年来自iPhone收入占总收入63%,但来自服务营收呈现稳健增长态势。随着苹果服务业务日益壮大,承载转型核心,2018财年服务营收370亿美元,同比增长24%,2019财年第一财季同比增长19%至109亿美元,按照这样增速,在未来几年营收规模就将突破千亿大关。

苹果谋划转型

最后

对于苹果未来,音乐、新闻和支付等服务业务,以及可穿戴设备、智能家居和人工智能则承载转型战略,库克也曾声称健康将是未来几年增长的关键驱动因素,而人工智能则是苹果所有产品和服务的关键所在,为此在内部设有机器学习与人工智能战略部门,将机器学习技术紧密集成到苹果产品中并不断加以改进,为用户提供更加个性化、智能化、自然化的交互方式。

iPhone需求低迷,市值大幅重挫

对于苹果可穿戴设备则是承载了健康医疗战略梦想,为了提升可穿戴设备竞争力,对Apple
Watch和AirPods有着长远研发计划,特别Apple
Watch更注重医疗健康功能,而近日推出的新一代AirPods,支持AI助手Siri和无线充电等新功能,但推动可穿戴设备持续增长引领全球核心在于健康、医疗等众多贴心应用,尤其心率监测,成为人们的智能健康守护者。

自iPhone诞生以来,近10年来是全球最畅销高端智能手机,并重塑全球手机格局,带来了蓬勃发展的移动互联网。只是,2018年全球智能手机呈现下滑,昔日iPhone风靡全球开始跌下神坛,苹果巅峰开始急剧下滑。

苹果服务业务营收规模日益庞大,并将扛起未来发展大旗。还有,健康医疗也是未来营收稳健增长核心动力。在物联网高级顾问杨剑勇看来,服务和健康医疗是苹果转型核心战略,音乐、新闻、iCloud等付费用户高速增长,2018财年付费用户增长至3.3亿人,同比增长67%,这主要得益于在全球拥有庞大的用户群体,仅iOS活跃设备数量高达14亿部,可以说果粉忠诚度其他手机厂商无法比拟,这也是推动苹果服务稳健增长动力。

降价后激起果粉换机热情效果立竿见影,可以看出苹果用户忠诚度非常高。对于全球各大手机厂商来说,果粉忠诚度无法比拟,大幅降价促销等让国内果粉开启买买买模式,iPhone国内下滑的局面有望得到改善。

华为智能手机出货量呈现高速增长态势,特别在国内市场在民族情绪推波助澜下,可能对用户购买决策中起到作用,对比iPhone缺乏创新开始走下坡路。同样小米智能手机出货量在2018年同比增长29.8%至1.19亿台,营收同比增长41.3%,在全球智能手机下滑的大环境下,小米依旧能保持持续高速增长态势。

3月25日春季发布会上推出全新的Apple News+、Apple
Arcade游戏订阅、苹果信用卡和Apple
TV+四大服务。这是一场没有任何硬件的发布会可以看出,苹果将会变得越来越软。

自iPhone诞生深受市场追捧,并重塑了手机格局,然而自苹果售价越卖越贵以及国内手机厂商迅猛崛起,让iPhone深陷增长困境,特别在国内市场大幅下滑,导致2019财年第一季度iPhone收入下滑15%。与此同时,在全球智能手机下滑的局面下,华为和小米则逆袭上涨。

而苹果在国内降价,也拉动市值上涨,3月苹果市值上涨了12%,今年反弹23%,截至4月2日市值9149亿美元,微软市值为9145亿美元。尽管两大科技巨头市值差距微弱,但市值一举超过微软成为全球最大企业,这主要得益于苹果在国内降价,市值能否再次突破万亿美元,中国市场则成为关键。

在6月举行的WWDC2019大会上,苹果将会展示开发者在机器学习、增强现实、健康与健身等诸多领域取得的突破性进展。在乔布斯领导下的苹果改变了世界,在库克时代则希望改变人类健康,带领苹果继智能手机等硬件服务为核心的业务向服务转变。

苹果与国产手机厂商出货量形成巨大反差使得苹果在中国多次大幅度降价促销,如今减税给了苹果降价合理理由。受益于制造业减税因素,苹果采取降价策略,但更深远来看,iPhone在国内颓势局面,出货量已经远远被华为等国产品牌手机厂商甩在后面。苹果产品在此之前最具保值产品,如今为重振销量不得不采取降价以及其他促销手段,中国市场对于苹果来说不言而喻。

最后

自库克掌舵苹果以来,尽管iPhone等产品创新乏力,但库克让iPhone销往全球各地,成为全球最炙手可热的智能手机,带领苹果市值飙涨至万亿美元,同时也是全球最赚钱上市公司,仅2018财年净利高达595亿美元(逾4000亿人民币),对比国内华为593亿人民币利润,两者差距近7倍。

华为在2018年来自消费者业务营收同比增长50%至500亿美元,全年智能手机出货量突破2亿台。依据IDC给出的数据显示,苹果在2018年智能手机同比下滑3.2%至2.088亿台,而华为则增长33.6%至2.06亿台,两者差距缩少至280万台。而华为今年目标智能手机出货量预计在2.5亿台左右,将在今年实现对苹果的超越。

服务业务这将扛起未来发展大旗,还有健康医疗也是未来营收稳健增长核心动力。物联网高级顾问杨剑勇指出,服务和健康医疗是苹果转型核心战略,音乐、新闻、iCloud等付费用户高速增长。承载健康医疗战略的Apple
Watch是全球最畅销的智能手表,占住全球50%市场份额,并有望成为人们智能健康守护者。

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